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La Svizzera è campione del marchio del distributore, il Belgio al secondo posto

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In tre paesi europei, le private label hanno rappresentato più della metà dei volumi di beni di largo consumo venduti nel 2021: Svizzera, Belgio e Regno Unito.

Prezzi più bassi

Ben il 57,6% dei prodotti venduti nei supermercati svizzeri sono private label. Questo fa della Svizzera il campione d’Europa. La medaglia d’argento va al Belgio, dove il marchio del distributore ha una quota del 54,6%. Il podio è completato dal Regno Unito, con una quota di volume del 50,4% per i marchi privati.

Tuttavia, la quota di valore delle private label è generalmente significativamente inferiore: una logica conseguenza del fatto che i supermercati spesso utilizzano le loro private label come alternativa più economica alle marche A. La Svizzera fa eccezione: in termini di fatturato, i marchi privati ​​detengono una quota del 51,9%. In Belgio, la differenza è molto maggiore: il marchio del distributore rappresenta una quota del 36,3% delle vendite, indicando che i marchi del distributore hanno un prezzo significativamente inferiore rispetto ai marchi nazionali.

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Grandi differenze

L’ultima edizione dell’Annuario internazionale del marchio del distributore, pubblicato dalla PLMA (l’associazione dei produttori del marchio del distributore) e dall’ufficio di ricerca NielsenIQ, mostra tutto questo. Dal 1998, questo annuario offre una panoramica delle tendenze e dei dati delle private label in 18 paesi europei.

In esattamente la metà dei 18 paesi presi in esame, la quota di volume delle private label supera il 40%. Tuttavia, ci sono differenze molto grandi: la Turchia è un notevole ritardo, con una quota di appena il 5,7% per le private label. Qui i marchi nazionali hanno campo quasi per sé.

Burro di arachidi e surimi

Degno di nota: il marchio privato di riferimento in più forte crescita in Belgio nel 2021 è stato di gran lunga il burro di arachidi, con una crescita non inferiore al 35,2% in volume e al 23,8% in valore. La categoria di prodotto con la quota più alta del marchio del distributore è il pesce affumicato (93% in volume, 91,7% in valore).

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Il grande vincitore nei Paesi Bassi è stato il surimi, che è cresciuto del 23,5% in volume e del 25,6% in valore. La categoria con la quota di private label più alta in quel Paese è stata la pizza fresca (94,7% in volume, 95,4% in valore).

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