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La stampa, contro Google: gli editori di tutto il mondo denunciano l’antitrust

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Google è tornato sotto i riflettori Unione europea (UNIONE EUROPEA). Il Consiglio Europeo degli Editori, organismo che raggruppa i maggiori editori di premere del mondo, presentato questo venerdì a denuncia antitrust europea contro il colosso tecnologico, che accusano di avere “comportamenti anticoncorrenziali” e di abusare del suo potere di controllo mercato pubblicitario digitale.

Alphabet, la società madre che controlla Google, Youtube Y gmail tra gli altri servizi, ha ottenuto nel 2020 fino a 147.000 milioni di dollari attraverso il annunci online, più di qualsiasi altra azienda al mondo e che rappresenta l’80% dei suoi ricavi. Il predominio assoluto del suo motore di ricerca, utilizzato da quasi il 93% degli utenti mondiali, ha conferito a Google una posizione privilegiata nel mercato dei motori di ricerca. pubblicità digitalema ha anche regolatori instabili.

Lo scorso giugno il Commissione Europea ha aperto un’indagine per determinare se Google privilegia i propri servizi pubblicitari a scapito dei suoi concorrenti. È il caso dei direttori di stampa, che ritengono che il colosso americano abbia messo in atto “una raffica di tattiche illegali per escludere la concorrenza nel settore delle tecnologie pubblicitarie”.

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dominio pubblicitario

Google è diventata una piattaforma indispensabile per la maggior parte degli utenti nel mondo. L’attività di tali utenti viene raccolta e i loro dati vengono trasformati in profili chiave personalizzati in modo che gli inserzionisti possano segmentare e personalizzare la propria pubblicità. Questo modello, che è la norma in Internet— è stato reso popolare da Google, che secondo gli editori di giornali conferisce all’azienda un potere abusivo. Nella loro causa, sottolineano che Google opera come un “super broker” che agisce come acquirente, venditore e intermediario di tecnologia pubblicitaria.

Da parte sua, Google ha affermato che gli editori traggono vantaggio dal suo sistema. “Quando decidono di utilizzare i nostri servizi pubblicitari, mantengono la parte del leone delle entrate e ogni anno paghiamo miliardi di dollari direttamente agli editori partner della nostra rete pubblicitaria”, ha affermato un portavoce dell’azienda.

Regolamento UE

A Bruxelles Quel modello preoccupa anche lui. Oltre all’indagine antitrust aperta a giugno, il Parlamento europeo preme per limitare l’uso che le piattaforme digitali possono fare dei dati dei cittadini per lanciare pubblicità mirata. Il Digital Services Act (DSA), che stabilisce tali limitazioni e vede Google come arbitro del mercato, sarà approvato nei prossimi mesi. Negli ultimi anni l’UE ha imposto multe di oltre 8.000 milioni di euro in relazione a tre casi di pratiche anticoncorrenziali.

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Anche in Francia, Google ha accettato di pagare una multa e nel gennaio dello scorso anno ha raggiunto un accordo per pagare i giornali nazionali e regionali del paese per i relativi diritti. Un mese dopo, un altro grande informatore dei media in Australia ha portato alla creazione della prima legislazione al mondo che costringe i giganti della tecnologia a negoziare una retribuzione per aver collegato i loro notizia.

Il Consiglio europeo degli editori rappresenta grandi gruppi giornalistici come il New York Times, i responsabili del The Guardian e del Daily Mail britannico, il Bild tedesco e in Spagna Editoriale stampa ibericaeditore di IL GIORNALEnonché Grupo Prisa (El Pais, AS, SER) o Vocento (ABC, COPE).

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