Home Moda e bellezza La perdita raddoppiata di About You è “migliore del previsto”

La perdita raddoppiata di About You è “migliore del previsto”

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Piattaforma di moda tedesca A proposito di te è riuscita ad aumentare il proprio fatturato di quasi la metà lo scorso anno. L’azienda cerca di distinguersi da rivali come Zalando prendendo di mira i giovani, ma nel frattempo continua a subire perdite sostanziali.

Perdita doppia

L’anno finanziario interrotto di About You 2021/2022 (che termina a febbraio) è stato ancora dominato dalla pandemia di Covid e quindi dalle forti vendite di e-commerce. Il fatturato è aumentato del 48,5% a 1,73 miliardi di euro. Nella regione ‘DACH’ di lingua tedesca (Germania, Austria, Svizzera), il player dell’e-commerce ha registrato una crescita del 27,3%, nel resto d’Europa la crescita è stata “eccezionalmente alta” a +65,6%.

Anche il mercato della moda ha registrato perdite inferiori alle attese: il margine operativo (EBITDA) si è attestato a 66,9 milioni di euro sotto zero, il doppio dei – 35,5 milioni di euro dell’anno precedente. Nella regione DACH, l’azienda è già redditizia con un margine di profitto del 6,6%, ma il resto d’Europa continua a intaccare quei margini a causa degli elevati investimenti di marketing. Quest’anno, il mercato prevede di perdere dai cinquanta ai settanta milioni di euro.

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Piattaforma di moda nel metaverso

About You è ora attiva in 26 paesi europei dopo l’espansione nell’Europa meridionale e in Scandinavia, mentre ha anche aperto un secondo hub di distribuzione in Slovacchia. Entro il prossimo anno, l’azienda vuole aggiungere hub in Polonia e Francia. La società afferma di aver servito il 34,8% in più di clienti attivi, portando il totale a 11,4 milioni.

Poiché la piattaforma si rivolge principalmente ai giovani dalle generazioni Y alla Z, continua a investire nelle innovazioni digitali. A settembre dello scorso anno è stato introdotto lo shopping dal vivo e quest’anno About You sta entrando nel metaverso con la piattaforma di moda digitale Hyperwear. Parallelamente, ci saranno più eventi fisici, come gli About You Awards a fine maggio. In questo modo, l’azienda prevede di raggiungere una crescita del 25 – 35 % del fatturato, nonostante le difficili condizioni di mercato.

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