Home Moda e bellezza La moda sostenibile come arma contro il consumismo della vendita: “Bisogna smettere...

La moda sostenibile come arma contro il consumismo della vendita: “Bisogna smettere di comprare. Urgentemente”

96
0

Il 6 gennaio, con le confezioni dei doni del Giorno dei Re corpo ancora presente, iniziò il sconti a partire dal Zara, il fiore all’occhiello di Inditex. Molti clienti esperti che avevano preparato il loro carrello virtuale in anticipo solo per fare clic sul pulsante di acquisto sono rimasti delusi. Alcuni dei prodotti selezionati non erano più disponibili pochi minuti dopo l’inizio della stagione degli sconti. Alla stessa velocità, i social network sono stati pieni di lamentele e messaggi di disperazione da parte di acquirenti che hanno esaurito i loro articoli del desiderio a prezzi stracciati. L’immagine tradizionale delle donne che si precipitano nel La Corte inglese spazzare via tutto ciò che ottengono per il 20% in meno rispetto al suo prezzo originale è ora sostituito da gif, meme e tweet arrabbiati relativi all’opportunità di affare.

Il danno che il ritmo sfrenato degli acquisti di abbigliamento provoca all’ambiente ea chi lo produce è il tema portante di ‘Fair Fashion. Un invito a vestirsi eticamente’, il saggio che il veterano giornalista di moda e tendenze Marta D. Riezu ha recentemente pubblicato nella raccolta nuovi quaderni di Anagramma. Un lavoro che vuole evitare di sgridare i clienti del ‘fast fashion’, perché ha lo scopo di fornire informazioni basate su cifre ed evidenze a invita a riflettere su come e cosa compriamo e sulle conseguenze delle nostre decisioni. Una maglietta da otto euro porta dietro di sé lavoro in condizioni di schiavitù, maltrattamenti sugli animali e danni ecologici di dimensioni scandalose. Un disastro che è aggravato anche dalla sua inutilità: usiamo solo il 20% dei vestiti che acquistiamo, spiega l’autore.

“Il disastro del ‘fast fashion’ è aggravato dalla sua inutilità: utilizziamo solo il 20% dei vestiti che compriamo, secondo l’autore”

Ma questi dati non sono nuovi. Chi più e chi meno è a conoscenza dei mali dell’industria della moda, non importa quanto le grandi multinazionali cerchino di ripulire la propria immagine con trucchi di green marketing noti anche come ‘lavaggio del verde’. Allora che senso ha un nuovo saggio sull’argomento? Un libro che non verrà messo in vendita all’ingresso dei centri commerciali o accanto ai ‘best seller’ dell’ipermercato appunto, ma sugli scaffali tematici delle librerie a cui chi sa già cosa sta cercando vai.

“Mi sono chiesto la stessa cosa quando ho ricevuto la commissione da Anagrama. La moda responsabile è un dibattito che è sul tavolo almeno dal 2009, quando il Conferenza di Copenaghen, e ‘sostenibilità’ è una parola comune sin dagli anni Sessanta. Chi opera nel settore non ha bisogno di questo notebook. Neanche quelli che ‘passano di moda’”, dice Riezu a ‘El Periódico de España’. “Ma guarda; la prima edizione di 5.000 copie è andata esaurita in poche settimane e ho pensato, tate, forse questa cosa della moda conta più persone di quanto penso. Soprattutto perché parli loro di vestiti, non di tendenze. Ciò che riempie i loro armadi non è arrivato lì da solo, c’è stato un processo di scelta consapevole”.

Vedi anche:  Ecco come pulire un vaso bruciato

oltre la coscienza

“L’unico capo che non inquina è quello che non si compra”, puoi leggere nel libro. L’autore sostiene l’acquisizione di quelli che durano anni, per comporre armadi solo con il necessario, per scoprire dove, come, chi e con cosa sono stati realizzati quegli abiti. Ma queste linee guida non sono facili da seguire. Le etichette che vengono cucite sui pantaloni non sono proprio una fonte di conoscenza e ilfatto in’ risponde solo al luogo in cui il processo di fabbricazione è stato completato. Gli ultimi punti.

“L’unico capo che non inquina è quello che non si compra”, si legge nel libro

“Lottare è pesante, così come salvare, dare priorità e rinunciare alle cose. È la prima cosa che i miei genitori mi hanno insegnato: Tutto non può avere. Per la sanità mentale e l’igiene mentale. Se ti permetti tutti i capricci (costosi o economici, quelli che intervengono) finisci per non valorizzare nulla”, sostiene. “È una fortuna essere cresciuto in una famiglia attenta alla qualità, alla scelta, al buon investimento, alla cura e all’apprezzamento di ciò che già possiedi. Che non è il mio caso, tra l’altro. I miei genitori erano molto assennati ma zero buongustai e con poca cultura finanziaria. Ma con il buon senso hai già molta strada da fare”.

Sebbene possa essere il più facile da superare, la pigrizia non è l’unico ostacolo al piano. Vestire con abiti economici non riguarda solo il seguire le tendenze, ma anche la possibilità di scegliere. Anche con i beni di prima necessità coperti in modo relativamente confortevole, non è così facile risparmiare per un cappotto su misura con tutte le garanzie della dignità del lavoro o della cura dell’ambiente. Il potere d’acquisto è fondamentale, così come il tempo –che alla fine si traduce anche in denaro– che può essere investito per compiere un acquisto consapevole. Se la classe sociale è un fattore trasversale che determina tutti gli aspetti della vita di una persona, influenzerà anche le decisioni di acquisto.

“In larga misura, sì. Ci sono persone con soldi che comprano davvero male (il cliché del nouveau riche con pessimo gusto), ma i soldi ti danno opzioni, e avere opzioni è come avere porte aperte attraverso le quali puoi uscire se ne hai voglia. Ma penso – dai, lo so in prima persona – che con un budget limitato puoi vestirti e nutrirti meravigliosamente. Cito entrambi i settori (moda e cibo) perché entrambi hanno inviato lo stesso messaggio fuorviante: a buon mercato va bene. No, a buon mercato non va sempre bene. Economico a spese di chi: strangolare fornitori, lavoratori? Non voglio farne parte”, dice nell’intervista.

Vedi anche:  Così puoi rimuovere permanentemente l'umidità dalla casa

L’educazione sentimentale dello sconto

I rituali hanno un grande peso nel comportamento sociale, anche se alcuni passano inosservati o sembrano frivoli come “andare ai saldi”. C’è un motivo se l’immagine delle spinte alla porta dei negozi di decenni fa, dei manifesti pubblicitari alle fermate degli autobus e degli spot radiofonici continua a ripetersi ripetutamente: le cerimonie di acquisto sono un ostacolo difficile da superare?

L’autore sostiene che “la generazione delle dame dei corteggiatori (che adoro) è in via di estinzione, per ragioni puramente biologiche. Vedi mia nipote che entra in vendita? È che non sa nemmeno cosa sia Berška in modalità fisica, quasi. Compra tutto online perché studia e si allena e non ha tempo”. E prevede:il negozio al piano strada continuerà ad esistere, ma non sarà un tempio del divertimento e degli incontri sociali come lo era per i nostri genitori e nonni. Ci sarà una selezione naturale di attività e ci saranno quelle che creano un dialogo interessante ed emozionante con il cliente”.

Ma allo stesso tempo che il problema del consumo veloce dei vestiti si situa in una fascia di età “tra i 16 e i 46 anni che compra molto pesantemente, butta via senza esitazione e rinnova il guardaroba come una banderuola ogni trimestre”, nelle giovani generazioni persone c’è anche speranza. “Incorporano tutti i dibattiti e i dubbi sociali nella loro vita con grande naturalezza e sagacia. Basta che la conversazione esca nel loro ambiente per suscitare la loro curiosità. Molti adolescenti mi hanno scritto su Instagram che hanno letto il libretto e sono rimasti stupiti da tutto ciò che ci è nascosto. Sarebbe brutale se una materia di educazione dei consumatori venisse incorporata dalla scuola, così come è necessario insegnare cibo, sessualità, gestione delle emozioni, bricolage, abilità finanziarie o protocollo digitale.

“Sarebbe brutale se una materia di educazione dei consumatori venisse incorporata dalla scuola”

D’altra parte, se tutte le monete hanno due facce, le vendite potrebbero anche essere un’opportunità per praticare un esercizio di investimento in abiti durevoli e di qualità. Un’ipotesi a cui il giornalista risponde: “potrebbe essere un buon momento per comprare quel basic banale, il guardaroba, che è un concetto più antico del mare ma funziona. Il cappotto di lana blu navy, la camicia bianca, gli stivaletti neri semplici, ecc. Qualcosa che può costarti caro ma che puoi usare a lungo, il capo per il quale fai il tipico calcolo del prezzo diviso per anni di utilizzo e vedi che non è poi così inverosimile. Ma il messaggio più importante di La moda giusto è questo devi smettere di comprare. Urgentemente. Che con quello che abbiamo nell’armadio (e quello che possiamo scambiare con gli amici) ne abbiamo abbastanza per anni”.

Articolo precedenteOnePlus annuncia il suo nuovo modello di punta 10 Pro 5G
Articolo successivoSamsung mette in vendita il Galaxy S21 FE 5G nel nostro mercato