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Danone, Coca-Cola e Mondelez fanno pagare ai rivenditori previsioni più alte

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Cresce il divario tra rivenditori e produttori di marchi: Coca Cola, Danonee Mondelez stanno alzando le loro aspettative per quest’anno, mentre il gigante della vendita al dettaglio Walmart fu costretto a fare il contrario.

Il cioccolato prima di tutto

Walmart sta vedendo evaporare i suoi margini, mentre i giganti FMCG da Mondelez a Unilever stanno tutti alzando le loro aspettative per quest’anno. Danone ora prevede una crescita delle vendite comparabile del 5-6 %, rispetto al 3-5 % in precedenza. In effetti, le vendite sono cresciute del 7,7% nell’ultimo trimestre, molto più di quanto gli analisti si aspettassero. Il CEO Antoine de Saint-Affrique definisce incoraggiante la prima metà dell’anno, anche se pensa che il margine operativo sarà inferiore rispetto allo scorso anno.

Mondelez ha addirittura raddoppiato le precedenti previsioni di crescita per l’intero anno: il produttore di biscotti alza il fatturato previsto dal 4 % all’8 %. Nel secondo trimestre, il colosso alimentare ha registrato un’impressionante crescita dei volumi del 5 %µ, nonostante i prezzi più elevati. “Mentre i consumatori (nei mercati sviluppati) esprimono una crescente frustrazione per l’aumento dei prezzi per un’ampia gamma di beni e servizi, continuano a percepire il cioccolato e i biscotti come indulgenze convenienti e un importante toccasana”, ha detto a Reuters il CEO Dirk Van de Put . In breve, non importa quanto costano.

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Piuttosto coca che vestiti

Anche la Coca-Cola sta reggendo molto bene. Nell’ultimo trimestre, le vendite di prodotti biologici sono aumentate del 16 %, principalmente grazie all’aumento dei prezzi. Profitti e margini, invece, rimangono abbastanza stabili, nonostante i ritardi nelle consegne e i costi più elevati. Il colosso americano delle bevande prevede ora una crescita delle vendite a due cifre (dal 12 al 13 %) per l’intero anno, rispetto al 7-8 % previsto in precedenza.

I fornitori stanno riuscendo a trasferire i loro costi più elevati – i prezzi medi sono aumentati del 10% quest’anno presso Unilever – ma i rivenditori stanno pagando il conto. Le persone ora spendono meno per prodotti con margini più elevati come abbigliamento o elettronica, Walmart ha dovuto ammettere lunedì. Sebbene le vendite di generi alimentari siano in aumento, il rivenditore si aspetta un profitto inferiore, poiché i consumatori ora sono più sensibili alle promozioni sui prezzi e contano sui loro supermercati per offrire soluzioni convenienti. La concorrenza tra i supermercati sta così divampando, con conseguente ulteriore pressione sui margini.

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