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BeReal, l'”anti-Instagram” verso cui la generazione Z emigra in massa

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BeReal, l’applicazione nata in Francia e battezzata dai suoi utenti come ‘anti-Instagram’, sta facendo passi da gigante nel mondo. È stato lanciato nel 2020, anche se il “boom” non è arrivato fino all’inizio di quest’anno, quando è passato da meno di 200.000 download mensili a un milione. La sua crescita continua ad aumentare, ora ferma tre milioni di utenti chi lo usa quotidianamente. E la curva continua a puntare verso l’alto.

BeReal brilla per il suo approccio semplice. Non c’è un algoritmo (hai tutti i contenuti disponibili e ordinati per momento di pubblicazione, non c’è l’intelligenza artificiale che decide per te), è molto privato (quindi è praticamente impossibile diventare un ‘influencer’) e può pubblicare solo, al massimo, una volta al giorno, tramite un metodo basato sulle notifiche: a un’ora del giorno casuale, l'”app” ti chiama e quindi abilita il periodo in cui tutti i suoi utenti possono caricare una foto di ciò che stanno facendo in quel preciso momento. R) Sì, se la notifica viene attivata alle 9 di sera, il tuo ‘feed’ sarà inondato di cene, cucine o di qualche fortunato che beve qualcosa.

Sulla scia della bomba BeReal, le grandi domande che tutti si pongono sono ovvie. Avrà un tour? E soprattutto riuscirà a sconfiggere la tirannia dell’algoritmo Meta? I grandi investitori la pensano così: recentemente, l’azienda Andreessen-Horowitz ha investito 30 milioni nel suo sviluppo. E continuano ad apparire nuovi “partner” interessati.

La rete sfrutta la frustrazione di una generazione che crede che l’attuale mercato digitale sia molto ostile

Anche così, le risposte a queste domande, ovviamente, hanno solo tempo. Ma, ciò che è chiaro, è che BeReal sta riuscendo a capitalizzare la frustrazione di una generazione che crede che l’attuale mercato digitale sia molto ostile e che alzi questo neonato come bandiera.

1. Senza la tirannia dell’algoritmo

Conosciamo tutti l’algoritmo, quel linguaggio invisibile che determina ciò che vediamo e ciò che non vediamo su Internet. Francesco Boix (@boix su Instagram, dove ha 97k follower, e Francesc Boix su YouTube, dove supera il mezzo milione), assicura, da esperto di marketing digitale presso l’agenzia Lateral Thinking, che attualmente due o tre società private controllano il spazio pubblico digitale senza scrupoli o umanità”. Aggiunge inoltre che “la motivazione per creare questi algoritmi è soddisfare gli investitori, non dare contenuti ai loro utenti”.

Secondo uno studio, il 47% degli utenti di Instagram si sente “stanco” vedendo sempre gli stessi contenuti da “influencer”

Naturalmente, il pubblico non è cieco di fronte a questi abusi e, secondo uno studio dell’Università americana di Georgetown, il 47% degli utenti di Instagram ha provato “stanchezza” nel vedere sempre gli stessi contenuti degli “influencer” rispetto a quelli dei loro coetanei. . Una fatica che è stata accresciuta dalle ultime modifiche all’algoritmo dell’azienda di Zuckerberg, che relega ancor di più nell’escalation delle priorità le pubblicazioni di utenti anonimi che si nascondono lontano dalla celebrità digitale. In questa fucina di disagio emerge BeReal, il nuovo fiore all’occhiello della guerra degli utenti contro l’algoritmo e i contenuti prefabbricati.

2. Massima privacy

Vuoi vedere il BeReal di qualcuno? O l’ha reso pubblico esplicitamente o non avrai accesso ai suoi post se non sei amico. Cosa vuoi fare il voyeur e consumare senza pubblicare? Nessuno dei due: in I contenuti BeReal sono bloccati per coloro che non partecipano con le proprie foto. Queste funzionalità hanno risuonato molto con i ‘centenari’, una generazione che, come ha affermato Kaitlyn Tiffany in ‘The Atlantic’, pensa che il personal brand sia morto e che sia meglio essere anonimi ‘on line’. Sta bruciando come i ‘millennials’ per acquisire notorietà e rilevanza sociale: ora serve essere nessuno.

Sì, è almeno curioso che la reazione a Internet della generazione Z – i nativi digitali – sia quella di essere sopraffatta dai suoi orrori. I ‘centenari’ “sanno come funzionano i social network, sono più consapevoli di essere un’estensione di sé”, dice Janira Planes, direttrice della comunicazione di Wuolah e specialista in cultura di Internet.

Non è più popolare essere popolari, ma mettere barriere all’esposizione

Per questo non è più necessario essere popolari, ma mettere barriere all’esposizione. Dimostrato i termini “finsta” (per Instagram) e “lucchetto” (per Twitter), che sono account secondari senza indicazione della persona dietro l’utente e che servono per essere più reali e autentici davanti a un piccolo gruppo di seguaci fidati. Le grandi reti se ne sono accorte e stanno cambiando per fornire questi livelli di privacy. Ad esempio, sia Twitter che Instagram hanno sviluppato strumenti per i migliori amici in cui il contenuto condiviso può essere consumato solo dalle cerchie sociali più vicine all’autore.

3. Filtri e naturalezza

Alcuni anni fa è emerso quello che è stato battezzato come Instagram casual, che ha promosso l’utilizzo dell’applicazione come un diario di fotografie autentiche, naturali e non filtrate, senza artifici. BeReal è essenzialmente questo. Le tue fotografie, scattate in doppio formato, con la fotocamera anteriore e posteriore che scattano contemporaneamente, devono essere scattate dall’app stessa e con una finestra di due minuti, quindi non c’è messa in scena [puesta en escena]Nessun ritocco, nessun filtro. Ecco a te: non più.

“BeReal mostra una parte più genuina delle persone che ci circondano”, afferma Planes. Le cose più basilari della vita quotidiana, quelle che sembrano non essere interessanti, qui generano conversazione. Il contenuto è naturale, chi siamo veramente: “Grazie a BeReal so che mio cugino ora studia chiuso in casa, per esempio. Su Insta no, la vedo lì a mangiare, in spiaggia…”, continua Planes, mentre rafforza la sua tesi con TikTok in cui un utente rifletteva sul fatto che BeReal le aveva insegnato che “siamo tutti un po’ più noiosi di quanto cerchiamo di apparire. I tuoi amici non fanno continuamente progetti, sono sul divano, mangiano una mela, guardano “New Girl”. E ieri hanno fatto la stessa cosa. E va bene”.

4. Nessun “influencer” o contenuto virale

“Viene prodotto molto più contenuto di quello che può essere consumato, con il quale siamo tutti in una guerra assoluta per catturare l’attenzione della gente”, avverte Francesc Boix. Per questo, come aggiunge Planes, BeReal rompe questo schema, “è solo una cosa, pubblicata da persone con fiducia, una volta al giorno”. Qui non ci sono “influencer”, non ci sono virali e quasi nessuna pretesa, solo un piccolo frammento della giornata dei tuoi amici.

Anche così, Boix ritiene che questo modo di vivere le reti sia ancora molto di nicchia “e la maggior parte degli account continua a consumare contenuti ‘mainstream'”. Nonostante alcuni Nostradamus del digitale assicurino che, grazie al suo approccio, BeReal potrebbe uccidere gli ‘influencer’, “sono ancora lontani dallo scomparire”, l’esperto si bagna.

I grandi social network sono “pozzi senza fondo di contenuti”, secondo Francesc Boix

5. Nessun rischio di dipendenza

Non ci sono più ore morte di ‘scroll’. In BeReal si entra, si guardano le foto della giornata e si esce. Se torni dentro, lo stesso contenuto: difficile diventare dipendenti. “C’è un punto di dipendenza dalla notifica giornaliera”, afferma Planes, tuttavia aggiunge che compensa perché non trascorri molto tempo sull’app durante il giorno. A differenza di Instagram, qui lo ‘scroll’ è finito. È un’app di passaggio e non, come definisce Boix i grandi social network, “pozzi senza fondo di contenuti”.

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